Beneficios de tener un propósito de marca
Si te preguntáramos por qué existe tu marca, ¿nos sabrías decir por qué? ¿Conoces realmente tu propósito de marca, por qué haces lo que haces?
El propósito de marca es su razón de ser. Es lo que ella representa, hace y es.
La mayoría de las marcas empiezan explicando lo que hacen y cómo lo hacen. Se gastan presupuestos de muchas cifras en llegar al cliente y presentarle su producto digital con la esperanza de que este lo vea y se enamore a primera vista.
Pero, al igual que la vida real donde no nos rodeamos de personas solamente por la apariencia externa, las personas anhelan y buscan rodearse de marcas que las entiendan y con las que compartan valores.
¿Cómo son las marcas con propósito?
Las marcas con propósito son las que te hacen sentir algo cuando piensas en ellas, las que te hacen querer compartirlas con todos tus amigos y que te hace sentir orgulloso por asociarte con ellas.
Son las que recordamos, las que nos inspiran a ser mejores versiones de nosotros mismos y nos animan a dejar nuestra huella en esta tierra. Son transparentes e invierten tiempo y energía en encontrar nuevas formas de hacer negocio que beneficien a la sociedad.
Son las marcas que, cuando piensas en ellas, lo primero que te sale es “se preocupan por esto o aquello” (o cualquier otra cosa que les importe) y no el “se dedican a hacer este producto digital.”
No se limitan a vender un producto, sino que cuentan una historia sobre quiénes son, en qué creen y cómo quieren impactar el mundo y ayudar a las personas.
Y, con tantas opciones disponibles, ¿por qué deberían elegir tu marca?
Beneficios de tener una marca con propósito
Es importante tener una marca con propósito, una marca que tiene un por qué detrás de su existencia, pero es igual de importante comunicar esa razón de ser.
Y es que tener un propósito de marca te trae muchos beneficios.
1. Aumenta las ventas
En un mundo con multitudes de opciones al alcance de un clic, una compra se ha convertido en toda una declaración de intenciones. Igual que introducir una papeleta el la urna para votar a un representante, una compra es igual a mostrar los valores que tenemos.
Y es que, entre dos opciones parecidas, el potencial cliente elegirá aquella marca que vaya más allá de lo superficial.
De hecho, en un estudio con directivos y clientes, Hotwire explica que el 55% de los españoles prefieren marcas con propósito.
Tener un propósito de marca y comunicarlo te ayudará a tener más ventas.
2. Aumenta la confianza
El valor de una marca está basado en la confianza que despierta en el consumidor. Una marca con propósito despertará la confianza del potencial cliente y hará que quiera unirse a tu causa, dándote la oportunidad de conectar con él a nivel emocional y construir una relación duradera.
3. Hace que tu marca sea memorable
El propósito de marca te hace diferenciarte de la competencia y convertirte en una marca que llega al top-of-heart del potencial cliente.
4. Te ayuda a decidir qué acciones de marketing realizar
Hay acciones de marketing que pueden dañar la reputación de tu marca.
Michael Kouly, autor y CEO del Instituto Global de Liderazgo Cambridge, dice:
“Cada actividad que no está relacionada con tu propósito, es una pérdida de recursos.”
Conocer tu propósito te permitirá conocer las acciones que se alinean con él y no malgastarás tu tiempo y presupuesto en acciones que no te representen.
5. Te permite atraer y retener talento
El propósito de tu marca te ayudará a atraer a personas alineadas con tus valores, personas que quieran trabajar para ti y apoyan tu causa.
El propósito de la marca da a los consumidores la oportunidad de conectar con una marca a un nivel más profundo, haciéndoles sentir involucrados en su éxito y creando un compromiso mayor con la marca.